Marka osobista okiem eksperta z zakresu komunikacji – Marcina Pobożego

Najpopularniejsza, a jednocześnie jedna z bardziej trafnych definicji marki osobistej, ukuta przez założyciela Amazona, Jeffa Bezosa, brzmi: „marka osobista to to, co ludzie mówią o tobie, kiedy nie ma cię w pokoju”. Świetnie oddaje ona sedno tematu, w który wprowadził nas Marcin Poboży podczas jednego z ostatnich spotkań w apartamencie ABB Living Space® Experience, którego patronem medialnym był portal InfoArchitekta.pl. Ekspert z zakresu komunikacji dla marek wnętrzarskich i współwłaściciel agencji Home Sweet Home PR rozłożył na czynniki pierwsze koncept marki osobistej, dając uczestnikom do ręki gotowy przepis na jej skuteczne budowanie. Dla nieobecnych mamy dobrą wiadomość – znaczną część składników tej receptury znajdziecie w poniższym tekście.

  • Marka osobista okiem eksperta z zakresu komunikacji – Marcina Pobożego
  • Marka osobista okiem eksperta z zakresu komunikacji – Marcina Pobożego
  • Marka osobista okiem eksperta z zakresu komunikacji – Marcina Pobożego
  • Marka osobista okiem eksperta z zakresu komunikacji – Marcina Pobożego
  • Marka osobista okiem eksperta z zakresu komunikacji – Marcina Pobożego
  • Marka osobista okiem eksperta z zakresu komunikacji – Marcina Pobożego
  • Marka osobista okiem eksperta z zakresu komunikacji – Marcina Pobożego
  • Marka osobista okiem eksperta z zakresu komunikacji – Marcina Pobożego
  • Marka osobista okiem eksperta z zakresu komunikacji – Marcina Pobożego

Dlaczego tak ważne jest, by budować silną markę osobistą? Innymi słowy: jakie korzyści niesie to za sobą? Przede wszystkim wartościowa marka może liczyć od początku na większy kredyt zaufania klientów, co pozytywnie wpływa na budowanie dalszych kontaktów biznesowych. Marka o dobrej reputacji ma też przełożenie na współpracujące podmioty: z jednej strony wzmacnia brand biznesowy, za którym stoi, z drugiej – czerpie korzyści w ramach rekrutacji do swojego zespołu. Tymczasem po stronie bardziej wymiernych korzyści, zapisać trzeba przede wszystkim fakt, że w przypadku mocnych marek cena usług przestaje być głównym kryterium wyboru.

Jeśli znamy już argumenty przemawiające na korzyść starań o budowanie marki osobistej, pojawia się pytanie: od czego zacząć? To jasne: od początku, czyli od zweryfikowania swojej reputacji i pozycji w branży. Odpowiadając sobie na pytanie, jak jestem odbierany na tle konkurencji, możemy w pierwszej kolejności zdiagnozować swoje mocne i słabe strony, a następnie określić zasoby, którymi dysponujemy. Stąd już tylko krok opracowania strategii oraz komunikacji, pamiętając, by na koniec dokonać pomiaru rezultatów. Warto przy tym wiedzieć, co składa się na filary marki, a są to: pakiet startowy, relacje z klientami oraz realizacje i sposób ich dokumentacji. Na pakiet startowy składa się między innymi identyfikacja wizualna marki: nazwa pracowni – jej logotyp i kolorystyka, wizytówki, ale też sesja wizerunkowa. W dzisiejszych czasach nie można też zaniedbać sfery wirtualnej, ze szczególnym uwzględnieniem własnej strony internetowej, kanałów w mediach społecznościowych czy profili na popularnych portalach zrzeszających profesjonalistów.

Zarówno wybór wizytówek, stylistyki sesji fotograficznej, jak i charakteru strony www, powinien być podyktowany rodzajem wykonywanej pracy, a skupiając się na przedstawicielach branży – stylem ich projektowania. Architekt słynący z minimalistycznych realizacji wypadnie wiarygodnie, decydując się na maksymalnie uproszczoną estetykę wizytówek oraz sesję foto utrzymaną w surowej koncepcji black and white, podczas gdy jego kolega znany w branży jako miłośnik odważnych i wyrazistych rozwiązań, może pozwolić sobie na większy ekscentryzm w zakresie reprezentacji wizualnej. Ważne, by przekaz, jaki za sobą niesie, był spójny z artystycznym DNA architekta i możliwie konsekwentny na wszelkich polach.

Wyposażeni w profesjonalny pakiet startowy, możemy zacząć budować relacje z mediami, które w efekcie powinny zaowocować publikacjami o naszych realizacjach w prasie wnętrzarskiej, występowaniem w roli eksperta na łamach mediów specjalistycznych, udzielaniem wywiadów na temat swojej działalności zawodowej, prezentowaniem sylwetki w programach telewizyjnych oraz zasiadaniem w jury profesjonalnych konkursów. Ponieważ niełatwo odnaleźć się w ofercie branżowych wydarzeń, powiedzmy, że do topowych prestiżowych imprez w Polsce, które w ramach budowania marki warto odwiedzić w roli eksperta są: potężnie rozwijające się targi Warsaw Home, ale też Forum Dobrego Designu w stolicy, poznańska Arena Design, Łódź Design Festival czy 4 Design Days organizowane w Katowicach. Mając świadomość wagi swojej marki osobistej i wartości realizowanych projektów, można śmiało zawalczyć o najwyższe laury, a wśród najbardziej pożądanych światowych nagród dla architektów wymienić trzeba: European Property Design, Red Dot Design Awards albo International Design Awards. I tego życzymy wszystkim, którzy zdecydowali się przejść niełatwą, ale przynoszącą realne korzyści drogę budowania własnej marki osobistej.

Linki

Skontaktuj się z nami

Do pobrania

Poleć artykuł

Facebook LinkedIn Twitter WhatsApp