A ABB apresenta o novo posicionamento de marca “We help industries outrun – leaner and cleaner” que sustenta a próxima fase do seu desenvolvimento como líder em eletrificação e automação após o seu período de transformação bem-sucedido. O novo posicionamento apresenta a forma pela qual a empresa pretende ser percebida pelos seus clientes.
O novo posicionamento da marca gira em torno da expressão “Outrun” e o seu significado consiste em duas partes: manter os parceiros da ABB a operar com alto desempenho e, ao mesmo tempo, de forma mais produtiva e eficiente para que possam superar-se. “Leaner” representa o papel de liderança global da ABB em automação, melhorando a produtividade e a eficiência das operações críticas do dia a dia de cada indústria. “Cleaner” representa a liderança da empresa em eletrificação, descarbonizando as indústrias mais essenciais do mundo. O novo slogan da ABB será “Engineered to Outrun”, que substitui “Let’s write the Future. Together”. O novo posicionamento da marca reflete o propósito da ABB de contribuir para um futuro mais sustentável e eficiente em recursos com a sua liderança tecnológica em eletrificação e automação e o seu modelo operacional descentralizado.
Morten Wierod, CEO da ABB, disse: "Estou orgulhoso de lançar o nosso novo posicionamento de marca e slogan hoje, pois entramos numa nova fase para a ABB com maiores ambições de crescimento e o ABB Way firmemente estabelecido na nossa organização. O nosso posicionamento dará suporte ao desempenho comercial e à atração de talentos. Este, resume quem somos e a forma pela qual queremos ser percebidos pelos nossos clientes: nós mantemo-nos a operar com alto desempenho, ajudando-os a tornarem-se mais produtivos e mais sustentáveis, para que possam ter um desempenho superior. Na ABB, chamamos a isso de “Engineered to Outrun”.
A forma como a ABB se expressa visualmente também está a ser ajustada para refletir o novo posicionamento. O icónico logótipo da ABB permanece.
O novo posicionamento da marca da ABB é explicado mais detalhadamente aqui: Engineered to Outrun — ABB Group
A ABB é líder global em tecnologias de eletrificação e automação, contribuindo para um futuro mais sustentável e uma utilização eficiente de recursos. A combinação da sua experiência em engenharia e digitalização permite à ABB apoiar as indústrias a alcançar um desempenho de excelência, tornando-as mais eficientes, produtivas e sustentáveis. Na ABB, chamamos a isso: 'Engineered to Outrun'. A empresa tem mais de 140 anos de história e mais de 105.000 colaboradores em todo o mundo. As ações da ABB estão cotadas na SIX Swiss Exchange (ABBN) e na Nasdaq Stockholm (ABB). www.abb.com
