ABB predstavuje novú pozíciu značky “We help industries outrun – leaner and cleaner”, ktorá podporuje ďalšiu fázu rozvoja spoločnosti ako lídra v oblasti elektrifikácie a automatizácie po úspešnom transformačnom období. Tento pozicioning vyjadruje, ako chce byť ABB vnímané svojimi zákazníkmi.
Nová pozícia značky sa sústreďuje na slovo „Outrun“ (prekonať) a jeho význam pozostáva z dvoch hlavných častí: udržiavanie partnerov ABB v chode na vysokej výkonnostnej úrovni a zároveň podpora ich neustáleho zvyšovania produktivity a efektívnosti, aby mohli byť ešte výkonnejší. „Leaner“ (efektívnejšie) vyjadruje globálnu vedúcu úlohu ABB v oblasti automatizácie, zlepšovania produktivity a efektívnosti pri každodenných kritických operáciách vo všetkých priemyselných odvetviach. „Cleaner“ (ekologickejšie) odkazuje na vedúce postavenie spoločnosti v oblasti elektrifikácie a dekarbonizácie najdôležitejších priemyselných odvetví na svete. Novým sloganom spoločnosti ABB bude „Engineered to Outrun“, ktorý nahradí slogan „Let's write the future. Together“. Nový pozicioning značky je v súlade s existujúcim poslaním ABB umožňovať udržateľnejšiu a efektívnejšiu budúcnosť prostredníctvom svojho technologického líderstva v elektrifikácii a automatizácii a decentralizovaného modelu fungovania.
Vizuálny prejav ABB sa tiež upravuje tak, aby odrážal nový pozicioning a bol ešte výraznejší. Ikonické logo ABB však zostáva.
Morten Wierod, generálny riaditeľ ABB, uviedol: „Som hrdý, že dnes môžeme predstaviť novú pozíciu značky a nový slogan, pretože ABB vstúpilo do novej fázy s vyššími rastovými ambíciami a s modelom ABB Way pevne zavedeným naprieč našou organizáciou. Náš pozicioning podporí komerčný výkon a prilákanie talentov. Vystihuje, kto sme a čím chceme byť známi našim zákazníkom: Staráme sa o ich vysoký výkon, pomáhame im zvyšovať produktivitu a udržateľnosť, aby mohli byť lepší ako konkurencia. V ABB to nazývame ‘Engineered to Outrun’.“
V rámci vývoja novej pozície značky prieskum ukázal, že záujem o produkty ABB je veľmi vysoký, čo znamená, že zvyšovanie povedomia o značke predstavuje významnú obchodnú príležitosť. Nové pozicionovanie bolo vyvinuté v duchu decentralizovaného prevádzkového modelu ABB bývalým tímom zahŕňajúcim korporátne, obchodné oblasti a divízie a zákazníkov.
Nový pozicioning značky ABB je bližšie vysvetlený tu: Engineered to Outrun — ABB Group
ABB je globálnym technologickým lídrom v oblasti elektrifikácie a automatizácie, ktorý umožňuje udržateľnejšiu a efektívnejšiu budúcnosť využívania zdrojov. Prepájaním svojich odborných znalostí v oblasti inžinierstva a digitalizácie pomáha ABB priemyselným odvetviam fungovať s vysokým výkonom, čím zvyšuje ich efektivitu, produktivitu a udržateľnosť, aby mohli byť lepšie ako konkurencia. V ABB to nazývame „Engineered to Outrun“ . Spoločnosť má viac ako 140-ročnú históriu a viac než 105 000 zamestnancov po celom svete. Akcie ABB sú kótované na švajčiarskej burze SIX Swiss Exchange (ABBN) a na burze Nasdaq Stockholm (ABB).www.abb.com
