A ABB apresenta o novo posicionamento de marca “We help industries outrun – leaner and cleaner” que sustenta a próxima fase do seu desenvolvimento como líder em eletrificação e automação após seu período de transformação bem-sucedido. O novo posicionamento apresenta a forma pela qual a empresa pretende ser percebida por seus clientes.
O novo posicionamento da marca gira em torno da expressão "Outrun" e seu significado consiste em duas partes: manter os parceiros da ABB operando com alto desempenho e, ao mesmo tempo, de forma mais produtiva e eficiente para que possam se superar. "Leaner" representa o papel de liderança global da ABB em automação, melhorando a produtividade e a eficiência das operações críticas do dia a dia de cada indústria. "Cleaner" representa a liderança da empresa em eletrificação, descarbonizando as indústrias mais essenciais do mundo. O novo slogan da ABB será "Engineered to Outrun", que substitui "Lets write the Future. Together". O novo posicionamento da marca reflete o propósito da ABB de contribuir para um futuro mais sustentável e eficiente em recursos com sua liderança tecnológica em eletrificação e automação e seu modelo operacional descentralizado.
A maneira como a ABB se expressa visualmente também está sendo ajustada para refletir o novo posicionamento. O icônico logotipo da ABB permanece.
Morten Wierod, CEO da ABB, disse: "Estou orgulhoso de lançar nosso novo posicionamento de marca e slogan hoje, pois entramos em uma nova fase para a ABB com maiores ambições de crescimento e o ABB Way firmemente estabelecido em nossa organização. Nosso posicionamento dará suporte ao desempenho comercial e à atração de talentos. Ele resume quem somos e a maneira pela qual queremos ser percebidos por nossos clientes: nós os mantemos operando com alto desempenho, ajudando-os a se tornarem mais produtivos e mais sustentáveis, para que possam ter um desempenho superior. Na ABB, chamamos isso de "Engineered to Outrun".
Como parte do desenvolvimento do novo posicionamento da marca, foi realizada uma pesquisa que descobriu que a consideração de compra da ABB é muito alta, o que significa que o aumento da familiaridade com a marca representa uma oportunidade comercial significativa. O novo posicionamento foi desenvolvido no espírito do modelo operacional descentralizado da ABB, por uma equipe ampliada, incluindo áreas corporativas, de negócios e divisões e clientes.
O novo posicionamento da marca da ABB é explicado mais detalhadamente aqui: Engineered to Outrun — ABB Group
A ABB é líder global em tecnologias de eletrificação e automação, permitindo um futuro mais sustentável e com eficiência de recursos. Ao conectar sua experiência em engenharia e digitalização, a ABB ajuda as indústrias a operarem com alto desempenho, ao mesmo tempo em que se tornam mais eficientes, produtivas e sustentáveis para que tenham desempenho superior. Na ABB, chamamos isso de "Engineered to Outrun". A empresa tem mais de 140 anos de história e mais de 105.000 funcionários em todo o mundo. As ações da ABB estão listadas na SIX Swiss Exchange (ABBN) e na Nasdaq Stockholm (ABB). www.abb.com
