A participação da empresa é apenas de facilitadora e estimuladora dessa iniciativa permitindo doações mensais de seus funcionários que participam de forma voluntária por meio do desconto em folha de pagamento.
Além disso, o grupo realiza visitas periódicas às instituições selecionadas para avaliar qual é a melhor forma de auxiliá-las. A ajuda sempre é feita por meio da doação de alimentos, roupas, medicamentos, pagamento de contas ou melhorias das suas instalações.
Nos últimos anos, o grupo que hoje conta com cerca de 1185 funcionários e já auxiliou diversas instituições nos arredores de suas unidades.