ABB julkistaa uuden brändipositioinnin "We help industries outrun - leaner and cleaner", mikä tukee seuraavaa vaihetta yhtiön kehityksessä johtavana sähköistämisen ja automaation toimijana yhtiön onnistuneen muutosvaiheen jälkeen. Positiointi ilmaisee, mistä ABB haluaa tulla tunnetuksi asiakkaidensa keskuudessa.
Uuden brändipositioinnin keskiössä on sana "Outrun", jonka merkitys koostuu kahdesta osasta: ABB:n asiakkaiden vakaan korkean suorituskyvyn varmistaminen ja samalla asiakkaiden auttaminen jatkuvasti tuottavampaan ja tehokkaampaan toimintaan, jotta ne voivat tulla yhä kilpailukykyisemmiksi. "Leaner" tarkoittaa ABB:n maailmanlaajuista johtavaa roolia automaatiossa, joka parantaa jokaisen teollisuudenalan kriittisten päivittäisten toimintojen tuottavuutta ja tehokkuutta. "Cleaner" edustaa ABB:n johtavaa asemaa sähköistämisessä, jolla vähennetään hiilidioksidipäästöjä maailman keskeisimmillä teollisuudenaloilla. ABB:n uusi tunnuslause on "Engineered to Outrun", joka korvaa sloganin "Let's write the future". Uusi brändipositio on linjassa ABB:n nykyisen tehtävän kanssa: luoda edellytykset kestävämmälle ja resurssitehokkaammalle tulevaisuudelle sähköistämisen ja automaation teknologiajohtajuudella sekä hajautetulla toimintamallilla.
Myös ABB:n visuaalista ilmettä muokataan vastaamaan uutta positiointia ja entistä erottuvammaksi. ABB:n ikoninen logo säilyy.
ABB:n pääjohtaja Morten Wierod sanoi: "Olen ylpeä voidessani esitellä tänään uuden brändipositiointimme ja tunnuslauseemme, sillä olemme siirtyneet ABB:n uuteen vaiheeseen, jossa kasvutavoitteet ovat korkeammat ja ABB Way -toimintamalli on vakiintunut organisaatiossamme. Positiointimme tukee kaupallista suorituskykyä ja lisää houkuttelevuuttamme talenttien rekrytoimiseksi. Se kiteyttää sen, keitä me olemme ja mistä haluamme tulla tunnetuiksi asiakkaidemme keskuudessa: Pidämme heidän suorituskykynsä korkeana ja autamme heitä parantamaan tuottavuuttaan ja kestävyyttään, jotta he voivat ylittää suorituskykynsä. ABB:llä kutsumme tätä ilmaisulla "Engineered to Outrun".
Uuden brändipositioinnin kehittämisen yhteydessä tehdyssä tutkimuksessa todettiin, että ostamista ABB:ltä harkitaan erittäin vahvasti, mikä tarkoittaa, että brändin tunnettuuden lisääminen luo merkittäviä kaupallisia mahdollisuuksia. Uusi positiointi on kehitetty ABB:n hajautetun toimintamallin hengessä laajassa tiimissä, johon kuuluvat yhtymätoiminnot, liiketoiminta-alueet ja divisioonat sekä asiakkaat.
ABB:n uuteen brändipositiointiin voit tutustua tarkemmin täällä: Engineered to Outrun
ABB on sähköistämisen ja automaation globaali teknologiajohtaja, joka luo edellytykset kestävämmälle ja resurssitehokkaammalle tulevaisuudelle. Yhdistämällä suunnittelun ja digitalisoinnin asiantuntemuksensa ABB auttaa teollisuuden eri toimialoja toimimaan korkealla suorituskyvyllä ja lisäämään samalla toimintansa tehokkuutta, tuottavuutta ja kestävyyttä niin, että ne menestyvät paremmin. ABB:llä tämä tiivistyy ajatukseen ”Engineered to Outrun”. Yhtiöllä on yli 140 vuoden historia ja 105 000 työntekijää maailmanlaajuisesti. ABB:n osakkeet on listattu SIX Swiss Exchangen (ABBN) ja Nasdaq Tukholman (ABB) pörsseissä. www.abb.com
