АББ въвежда ново позициониране на марката „Ние помагаме на индустриите да напредват – по-икономично и по-чисто“, което е в основата на следващата фаза от развитието на компанията като лидер в електрoснабдяването, електрообзавеждането и автоматизацията след нейния успешен период на трансформация. Новото позициониране артикулира това, с което АББ иска да бъде разпознаваема сред своите клиенти.
Новото позициониране на марката се съсредоточава около думата „Outrun“ и нейното значение се състои от две части: Поддържане на партньорите на АББ да работят постоянно с висока производителност и в същото време им помага постоянно да работят по-продуктивно и ефективно, за да могат да превъзхождат. “Leaner” означава глобалната лидерска роля на АББ в автоматизацията, подобрявайки производителността и ефективността на критичните ежедневни операции на всяка индустрия. „Cleaner“ представлява лидерството на компанията в електроснабдяването и електрообзавеждането, декарбонизирайки най-важните индустрии в света. Новият слоган на АББ ще бъде „Engineered to Outrun“, който заменя „Let’s write the future. Together”. Новото позициониране на марката е в съответствие със съществуващата цел на АББ да даде възможност за по-устойчиво и ресурсно ефективно бъдеще с нейното технологично лидерство в електрификацията и автоматизацията и нейния децентрализиран оперативен модел.
Начинът, по който АББ се изразява визуално, също се променя, за да отразява новото позициониране и да бъде по-отличителен. Емблематичното лого на AББ остава.
Мортен Вирод, главен изпълнителен директор на АББ, каза: „Горд съм, че стартирам нашето ново позициониране на марката и слоган днес, тъй като навлязохме в нова фаза за АББ с по-високи амбиции за растеж и ABB Way, твърдо установен в нашата организация. Нашето позициониране ще подкрепи търговската ефективност и привличането на таланти. Той обобщава кои сме ние и с какво искаме да бъдем известни на нашите клиенти: Поддържаме ги да работят с висока производителност, като им помагаме да станат по-продуктивни и по-устойчиви, така че да могат да превъзхождат. Ние в АББ наричаме това „Engineered to Outrun“.
Като част от разработването на новото позициониране на марката, изследванията установиха, че обмислянето на покупката за АББ е много високо, което означава, че увеличаването на познаваемостта на марката представлява значителна търговска възможност. Новото позициониране е разработено в духа на децентрализирания оперативен модел на АББ от разширен екип, включващ корпоративни, бизнес области и подразделения и клиенти.
Позиционирането на новата марка на АББ е обяснено допълнително тук: Engineered to Outrun — ABB Group
АББ е глобален технологичен лидер в електроснабдяването, електрообзавеждането и автоматизацията, позволяващ по-устойчиво и ресурсно ефективно бъдеще. Свързвайки своя опит в инженерството и дигитализацията, АББ помага на индустриите да работят с висока производителност, като същевременно стават по-ефективни, продуктивни и устойчиви, така че да превъзхождат. Ние в АББ наричаме това „Engineered to Outrun“. Компанията има над 140-годишна история и повече от 105 000 служители по целия свят. Акциите на AББ са регистрирани на SIX Swiss Exchange (ABBN) и Nasdaq Stockholm (ABB). www.abb.com
