"Μιλάμε για την τεχνολογία πολύ ειλικρινά, ανοιχτά και αντικειμενικά" - O Andy Moglestue της ABB στο ABB Review

Στο τελευταίο επεισόδιο του ABB DECODED, ο αρχισυντάκτης του εταιρικού τεχνικού περιοδικού της ABB, Andy Moglestue, μιλά για το πώς το έγκριτο περιοδικό ABB Review, που πρωτοκυκλοφόρησε περισσότερα από 100 χρόνια πριν, εξακολουθεί να διαμορφώνει απόψεις σήμερα.

Το ABB Review, το εταιρικό τεχνικό περιοδικό του παγκόσμιου ηγέτη στην τεχνολογία ABB, εκδίδεται τέσσερις φορές τον χρόνο, σε πέντε γλώσσες και σε περίπου 50.000 αντίτυπα. Ξεκινώντας το 1914 ως BBC Review (δεκαετίες πριν από τη συγχώνευση της BBC με την Asea το 1988 που σχημάτισαν την ABB), το ABB Review είναι μία από τις παλαιότερες εταιρικές εκδόσεις, που δημοσιεύεται έκτοτε χωρίς διακοπή.

Γιατί ξεκίνησε η ABB Review;
«Η έκδοση ξεκίνησε με σκοπό να ενημερώνει τους πελάτες για τα νέα προϊόντα, τις τρέχουσες τεχνολογικές εξελίξεις και τα τρέχοντα έργα, και αυτό είναι ουσιαστικά λίγο πολύ αυτό που κάνουμε ακόμα και σήμερα. Στην ABB, νοιαζόμαστε βαθιά για την τεχνολογία, νομίζω ότι αυτός είναι ο λόγος που ερχόμαστε στη δουλειά κάθε μέρα, αυτό είναι που μας κρατάει μπροστά και που ενδιαφέρει πραγματικά τον κόσμο. Έτσι, πιστεύω ότι είναι φυσικό να χρειαζόμαστε ένα περιοδικό που να εκφράζει τι κάνουμε και τι πρεσβεύουμε ».

Ένα περιοδικό από μηχανικούς για μηχανικούς
«Κάποιοι από τους εκείνουν που γράφουν τα άρθρα μας, είναι άνθρωποι που βρίσκονται πραγματικά εκεί στην πρώτη γραμμή, δουλεύοντας για αυτό που καθιστά δυνατή την ABB ως εταιρεία. Και έτσι, όλα όσα λένε είναι απολύτως από πρώτο χέρι και γνήσια ».

Είναι αυτή η εμπειρία "από πρώτο χέρι" που δίνει τον τόνο στο ABB Review, αφού η θεματολογία απευθύνεται σε μηχανικούς και διευθυντικά στελέχη στις εταιρείες των πελατών μας, που καταλαβαίνουν την τεχνολογία και έχουν πάθος για αυτήν.

Το ABB Review εκδίδεται συνεχώς από το 1914 και, όπως εξηγεί ο αρχισυντάκτης Andy Moglestue, παραμένει μια ενσάρκωση της τεχνολογίας και των αξιών της ABB
Το ABB Review εκδίδεται συνεχώς από το 1914 και, όπως εξηγεί ο αρχισυντάκτης Andy Moglestue, παραμένει μια ενσάρκωση της τεχνολογίας και των αξιών της ABB

«Αυτό σημαίνει ότι μιλάμε για την τεχνολογία πολύ ειλικρινά, ανοιχτά και αντικειμενικά. Πάντα λέω ότι τα άρθρα πρέπει να διαβάζονται από κάποιον με κατανόηση της μηχανικής ή της τεχνολογίας, χωρίς να πρέπει να είναι ειδικός στον συγκεκριμένο τομέα. Έτσι, για παράδειγμα, εάν έχετε ένα άρθρο σχετικά με τη ρομποτική, δεν πρέπει να είναι κατανοητό μόνο σε έναν ειδικό της ρομποτικής, αλλά και γάτομα που ασχολούνται με κάθε είδους άλλους ρόλους εντός της εταιρείας ή γενικά στον τομέα της μηχανικής. Έτσι, παρόλο που ο τόνος είναι αρκετά τεχνικός, δεν πρέπει να είναι πολύ εξειδικευμένος ».

Εκτός από τους πελάτες, το περιοδικό διανέμεται επίσης στην εκπαίδευση και τον ακαδημαϊκό χώρο. Πολλοί ερευνητές της ABB αναφέρουν ότι πρωτοάρχισαν να ενδιαφέρονται για την εταιρεία διαβάζοντας το ABB Review.

Η επιρροή του εντύπου στην ψηφιακή εποχή
Η ομάδα της ABB συνέχισε να βρίσκει πλεονεκτήματα στην εκτύπωση όσον αφορά την προσέγγιση πελατών και τη χρήση του ABB Review για την έναρξη μιας επικοινωνίας. Ακόμη και στη σύγχρονη ψηφιακή εποχή, ένα έτνυπο μπορεί να επηρεάσει και να συνδεθεί με τους ανθρώπους.

«Είναι πολύ εύκολο να φανταστεί κανείς ότι ένα έντυπο ως μέσο δεν είναι πλέον επίκαιρο. Και όμως, τα σχόλια από τους πωλητές είναι ότι πηγαίνουν να δουν έναν πελάτη και το πρώτο πράγμα που κάνουν είναι να βάλουν ένα τεύχος του ABB Review στο τραπέζι και να πουν, «πρέπει να το ρίξετε μια ματιά, αυτό μπορεί να σας ενδιαφέρει». Κάτι τέτοιο είναι αδύνατον να γίνει με μια ηλεκτρονική έκδοση, δεν έχει το ίδιο αποτέλεσμα.

Ταυτόχρονα, το περιεχόμενο του ABB Review προσφέρεται πια και ψηφιακά, επιτρέποντάς μας να προσεγγίσουμε τόσο το υπάρχον, όσο και νέο κοινό και με αυτόν τον τρόπο.

Κατεβάστε το τελευταίο τεύχος του ABB Review και εγγραφείτε για να το λαμβάνετε στο email σας, στη σελίδα www.abb.com/abbreview.

ABB (ABBN: SIX Swiss Ex). Η ABB είναι μια κορυφαία παγκόσμια εταιρεία τεχνολογίας, που πρωτοπορεί στον μετασχηματισμό της κοινωνίας και της βιομηχανίας, ώστε να επιτύχει ένα πιο παραγωγικό και βιώσιμο μέλλον. Συνδέοντας κατάλληλα λογισμικά με το χαρτοφυλάκιο των προϊόντων και υπηρεσιών της στους τομείς του Ηλεκτρολογικού Εξοπλισμού Διανομής & Εγκαταστάσεων, του Βιομηχανικού Αυτοματισμού, καθώς και των Συστημάτων Κίνησης και Ρομποτικής, η ABB επεκτείνει τα όρια της τεχνολογίας για να οδηγήσει την απόδοση σε νέα επίπεδα. Με μια ιστορία διακρίσεων και υπεροχής που μετρά πάνω από 130 χρόνια, η επιτυχία της ABB καθοδηγείται από 105.000 ταλαντούχους εργαζόμενους σε περισσότερες από 100 χώρες. www.abb.gr

Χρήσιμοι σύνδεσμοι

Επικοινωνήστε μαζί μας

Διαθέσιμα αρχεία

Μοιραστείτε αυτό το άρθρο

Facebook LinkedIn Twitter WhatsApp