ABB は変革期の成功を経て、エレクトリフィケーションとオートメーションのリーダーとしての発展の次の段階を支える新しいブランドポジショニング「We help industries outrun - leaner and cleaner」を発表しました。これは、ABBがお客さまにどのように認知されたいかを明確に表現したものです。
新しいブランドポジショニングは「Outrun」という言葉を中心に据えています。それは 、ABB のパートナーが高いパフォーマンスを着実に維持できること、同時にパートナーが常により生産的かつ効率的に優れた成果を生み出し続けられることの２つの要素で構成されています。「Leaner」は、自動化においてABB が担う世界的リーダーシップを表し、あらゆる産業の重要な日常業務における生産性と効率性を向上させます。 「Cleaner」は世界で最も重要な産業の脱炭素化を実現する、電動化におけるABBのリーダーシップを表しています。ABB の新しいメッセージは、「Let's write the future. Together.」に代わる「Engineered to Outrun」になります。この新しいブランドポジショニングは、エレクトリフィケーションとオートメーションにおける技術的リーダーシップと分散型オペレーティングモデルによって、より持続可能で資源効率の高い未来の実現を目指す ABB の既存の存在意義に沿ったものです。
ABB の視覚的な表現方法も新しいポジショニングを反映し、より特徴的なものとなるように調整されていますが、象徴的な ABB ロゴは変わりません。
ABB のCEOであるモーテン・ウィーロッドは、次のように述べています。「本日、新しいブランドポジショニングとメッセージを発表できることを誇りに思います。ABBはより高い成長目標を掲げ、ABB Wayを組織全体に定着させた新たな段階に入りました。当社のポジショニングは、企業業績とエンプロイヤーブランディングの向上をサポートするでしょう。そしてABBがどのような企業であるか、また、お客さまにどのような企業として認知されたいかを要約しています。私たちはお客さまが高いパフォーマンスで稼動し続け、生産性と持続可能性を向上させて優れた成果を生み出し続けられるよう支援します。ABBでは、これを「Engineered to Outrun」と呼んでいます」
新しいブランド ポジショニング策定の一環として実施した調査によると、ABBに対する購買意欲は非常に高く、ブランドに対する認知・親しみやすさを高めることは大きな商機を意味することがわかりました。新しいポジショニングは、コーポレート、ビジネスエリア、ディビジョン、お客さまから構成される拡張チームによって、分散型 ABBオペレーティングモデルの精神に基づいて開発されました。
ABBの新しいブランドポジショニングについては、こちらで詳しく説明しています[EN]: Engineered to Outrun — ABB Group
ABBは、エレクトリフィケーションとオートメーションのグローバルテクノロジーリーダーであり、より持続可能で資源効率の高い未来の実現を目指しています。エンジニアリングとデジタル化の専門知識を結び付けることで、産業のパフォーマンスを高め、効率性、生産性、持続可能性を向上させ、優れた成果を生み出せるよう支援します。私たちは、これを「Engineered to Outrun」と呼びます。140年以上の歴史を有し、世界中に105,000人以上の従業員を擁するABBは、スイス証券取引所 (ABBN) および ナスダック・ストックホルム (ABB) に上場しています。 www.abb.com
