Jaunais ABB sauklis atspoguļo uzņēmuma mērķi būt elektrifikācijas un automatizācijas risinājumu priekšgalā. Jaunais pozicionējums “We help industries outrun – leaner and cleaner” (“Mēs palīdzam nozarēm pārspēt – efektīvāk un tīrāk”) iezīmē uzņēmuma nākamo attīstības posmu pēc veiksmīgas transformācijas.
Jaunais sauklis pauž ABB vēlamo tēlu un vērtības, kādas uzņēmums vēlas nostiprināt klientu uztverē.
Pozicionējuma centrālais elements – vārds “Outrun” – sastāv no divām daļām, simbolizējot ABB vēlmi atbalstīt partnerus un klientus, saglabājot augstu veiktspēju un palīdzot tiem darboties produktīvāk un efektīvāk un pārspējot iecerētos rezultātus. “Leaner” attiecas uz ABB spējām uzlabot partneru ikdienas procesus automatizācijas jomā, bet “Cleaner” jeb “tīrāks” simbolizē ABB darbu globālas elektrifikācijas un dekarbonizācijas mērķa labā.
Jaunais sauklis “Engineered to Outrun” aizvieto iepriekšējo “Let's write the future”. Tas atbilst ABB vīzijai veidot ilgtspējīgu un resursu efektīvu nākotni, izmantojot savas tehnoloģiskās priekšrocības un decentralizēto darbības modeli. ABB ir arī uzlabojis savu vizuālo tēlu, saglabājot ikonisko logotipu, taču padarot zīmola vizuālo komunikāciju izteiksmīgāku un dinamiskāku.
ABB vadītājs Mortens Vīrods (Morten Wierod), komentējot jauno zīmola pozicionējumu, uzsver: "Es lepojos ar iespēju atklāt jauno zīmola pozicionējumu un saukli. Mēs esam iegājuši jaunā ABB attīstības posmā – ar augstām izaugsmes ambīcijām un “ABB Way” darbības modeli, kas stingri nostiprināts visā mūsu organizācijā. Veids, kā sevi pozicionējam, palīdzēs mums īstenot komerciālo sniegumu un talantu piesaisti. Šis jaunais sauklis norāda, kas mēs esam un kā vēlamies tikt uztverti savu partneru apziņā: mēs atbalstām viņus darboties augstākajā līmenī, palīdzot viņiem kļūt produktīvākiem un ilgtspējīgākiem, lai varētu pārspēt plānotos rezultātus. ABB mēs to saucam par "Engineered to Outrun"."
ABB pētījumi rāda, ka uzņēmuma atpazīstamības palielināšana varētu veicināt komerciālo izaugsmi, jo daudzi klienti jau izvēlas ABB produktus. Jaunā pozicionējuma izstrādes procesā piedalījās gan ABB komanda, gan uzņēmuma klienti, lai radītu precīzu un efektīvu zīmola vēstījumu.
